Cada mayo se repite la misma pregunta en miles de hogares colombianos: “¿qué le vamos a regalar a mamá?”. Mientras las familias organizan almuerzos, brunches y reuniones especiales, las redes sociales también revelan cómo han evolucionado las formas de celebrar esta fecha tan significativa.
Hoy, consentir a mamá ya no significa únicamente regalar flores o chocolates. Las conversaciones digitales muestran una tendencia cada vez más enfocada en el bienestar, el autocuidado y las experiencias memorables que permitan compartir tiempo de calidad.
“Las redes sociales muestran que las personas ya no buscan únicamente comprar un regalo, sino generar una experiencia significativa alrededor del Día de las Madres. Las conversaciones hablan de tiempo de calidad, bienestar y detalles que realmente conecten emocionalmente”, explica Daniel Topete, Head of New Business LATAM de Buzzmonitor.
Para entender mejor estas tendencias, Buzzmonitor, plataforma de inteligencia en redes sociales y atención multicanal, analizó 16.713 publicaciones en español relacionadas con el Día de la Madre en plataformas como Instagram, Facebook, X, Threads, Bluesky, Reddit y sitios con suscripción RSS, realizadas entre el 06 de abril y el 05 de mayo de 2026. El análisis refleja una celebración mucho más emocional, personalizada y conectada con el bienestar.
¿Qué regalar a mamá?
Entre las categorías más mencionadas destacan los productos de cuidado personal (15%), especialmente cremas, perfumes, tratamientos faciales y kits de skincare orientados al autocuidado. Muy cerca aparece la tecnología (13%), con usuarios recomendando smartphones, relojes inteligentes y otros gadgets como opciones de regalo.
La moda y los accesorios (12%) también tienen relevancia en la conversación digital, mientras que las experiencias gastronómicas (11%) toman cada vez más fuerza a través de publicaciones relacionadas con brunches, restaurantes y celebraciones familiares.
Asimismo, los tratamientos estéticos (10%) aparecen como una alternativa cada vez más popular para consentir a mamá, mientras que las flores (9%), aunque siguen siendo un clásico de la fecha, ya no dominan completamente la conversación como en años anteriores.
Una fecha que moviliza emociones
A diferencia de otras temporadas comerciales donde predominan las promociones y las decisiones rápidas de compra, las conversaciones alrededor del Día de la Madre mantienen una carga emocional particularmente positiva. La gran mayoría de las publicaciones analizadas expresan cariño, agradecimiento y deseos de compartir tiempo con la familia.
Mensajes personales, fotografías, recuerdos y planes familiares convierten esta fecha en uno de los momentos más emocionales dentro del calendario digital.
Para las marcas, esto representa una oportunidad importante para entender que los consumidores no solamente buscan comprar un regalo, sino crear momentos significativos y conexiones emocionales reales.
En este contexto, las marcas tienen un papel importante dentro del radar digital. En la categoría de autocuidado y skincare destacan nombres como SkinCeuticals, Lush y Clinique, mientras que Samsung sobresale entre las menciones relacionadas con tecnología. Por su parte, plataformas de moda como SHEIN mantienen presencia gracias a promociones y recomendaciones compartidas por usuarios en redes sociales.
