El gaming continúa consolidándose como una de las principales formas de entretenimiento en Latinoamérica, impulsado por una comunidad diversa, social y cada vez más receptiva a la interacción con marcas dentro de sus ecosistemas digitales.
De acuerdo con estudios recientes sobre el comportamiento del gamer en Latinoamérica —incluido el primer informe de Comscore dedicado a gaming y publicidad en la región— este fenómeno trasciende el ocio para convertirse en un espacio relevante de conexión cultural y comercial.
Aunque la investigación “Conociendo al Gamer Peruano 2025”, elaborada por Publicis Media, ofrece una mirada regional, varias de sus conclusiones dialogan directamente con la realidad colombiana. En ambos mercados, los videojuegos se han consolidado como un espacio para la desconexión y la socialización: mientras en Perú el 73% de los jugadores lo hace para “salir de la rutina”, en Colombia el gaming exhibe patrones similares, impulsados por la búsqueda de entretenimiento accesible, experiencias multiplataforma y dinámicas colaborativas.
El estudio, realizado por el área de Business Intelligence de Publicis Media Perú a nivel regional con una muestra de más de 2,300 personas, muestra que el 75% de los peruanos juega videojuegos al menos una vez por semana y que el 73% lo hace para distraerse y salir de la rutina, posicionando al Perú como el tercer país de Latinoamérica con mayor cantidad de horas de juego por sesión.
“Hoy hablamos de una audiencia diversa, social y abierta a interactuar con marcas, siempre que estas respeten y potencien su experiencia de juego. Para las marcas, es una oportunidad única de generar relevancia a través de la contextualización y la creatividad. Hay que entender el juego para jugarlo”, señaló Sebastián Anaya Cochella, Head of Business Intelligence de Publicis Media Perú
En el caso de Colombia, el informe de Comscore también señala una fuerte adopción del modelo free-to-play entre los colombianos:
• 71% de los jugadores opta por experiencias de acceso gratuito.
• Más del 50% participa en juegos con compras in-game.
• El 84% de quienes juegan títulos freemium ha realizado alguna compra dentro del juego.
Estas cifras confirman que el gamer colombiano no solo consume entretenimiento, sino que invierte activamente en personalización, ventajas competitivas y contenido digital, convirtiéndose en un público con alto potencial para estrategias comerciales diseñadas a la medida.
El consumo de transmisiones en vivo y esports también registra un crecimiento sostenido. A nivel regional, el 62% de los espectadores dedica más de una hora seguida a un mismo stream, lo que demuestra una audiencia altamente involucrada. Sin embargo, el 65% manifiesta molestias frente a pausas publicitarias superiores a seis minutos, alertando a las marcas sobre la necesidad de formatos más integrados, respetuosos y coherentes con la experiencia gamer.
Tanto los datos regionales como la evolución del mercado colombiano coinciden en un punto central: el gaming es hoy un escenario imprescindible para las marcas que buscan relevancia en audiencias jóvenes, digitales y altamente participativas. La creatividad, la contextualización y el respeto por el lenguaje gamer serán claves para construir experiencias memorables.
Como señala el análisis de Publicis Media, “el gamer ya no responde a estereotipos del pasado; es una audiencia social, diversa y abierta a interactuar con marcas, siempre que estas respeten su entorno y mejoren su experiencia”.
Latinoamérica ya representa cerca del 8% de los ingresos globales de la industria, y con un mercado estimado en 10 mil millones de dólares, Colombia se perfila como un territorio fértil para la innovación publicitaria, el desarrollo de experiencias inmersivas y el fortalecimiento de una comunidad gamer que sigue creciendo año tras año.
