Según estimaciones de The Vision 2024 un evento presentado por GroupM en el que se presentaron las tendencias cruciales que marcarían la industria publicitaria para este año, se estimó un crecimiento publicitario del 9,4% en Latam. Asimismo, el IAB (Interactive Advertising Bureau), señala a Colombia como un país con enorme potencial para la industria de la comunicación en la región, habiendo alcanzado una inversión superior a los US$252 millones en publicidad digital en el primer semestre del año anterior.
Esto ha hecho que las compañías que conforman este sector de la economía hagan movimientos estratégicos para fortalecer su negocio en el país y la región, tal es el caso de Hogarth Colombia, la compañía global de Content Experience del grupo WPP, que a finales del año pasado anunció la apertura de sus oficinas en Colombia y ahora anuncia la incorporación de Catalina Sánchez Ayerbe como su nueva CEO.
Hogarth fue fundada en 2008 y cuenta con oficinas en 36 ciudades, con más de 6000 empleados en todo el mundo.
Catalina cuenta con más de 30 años de experiencia en el ámbito de la publicidad y el marketing, viene de trabajar 8 años en VML, donde ingresó en 2016 como Chief Executive Officer del grupo Y&R Brands, que en el 108 se convirtió en VMLY&R y mas recientemente la fusión con VML, que devino en el merge con Wunderman Thompson. Anteriormente, su carrera estuvo marcada por 23 años en McCann Colombia, donde su extenso recorrido en el Departamento de Cuentas la llevó a la posición de Business Manager.
«Me ilusiona inmensamente este nuevo reto, que me saca de mi zona de confort y me desafía a ponerme en otro lado del negocio. Hogarth se ha destacado a nivel global por su enfoque en ofrecer modelos de producción con rendimiento a escala, y es una inquietud a la que me venía enfrentando con muchos de mis clientes que estaban en busca de soluciones que les permitieran sacar adelante grandes cantidades de contenido con un un craft impecable, a buenos costos y en tiempos cada vez más cortos», comentó Catalina, CEO de Hogarth en Bogotá.
Además, viene con metas claras y ambiciosas, hacer de Hogarth el partner de creación, producción y medición con el que marcas y agencias aliadas quieran trabajar, no solo por las capacidades y el talento de alto nivel, del equipo que conforma la empresa sino por su destacado servicio y visión de vanguardia.
Catalina lideró casos y campañas publicitarias que fueron reconocidos por los premios más prestigiosos en los que también ha sido invitada como jurado. Ha trabajado para marcas de la talla de Coca-Cola, MasterCard, General Motors, L´Oreal, LATAM, Nestlé, Amazon Prime Video, Movistar and Microsoft, entre otras.
María Elena Eduardo, CEO de Hogarth Latam, agregó: «En el marco del importante crecimiento que estamos teniendo en un mercado pujante como el colombiano, sumado a las oportunidades que existen en la región Andina, la llegada de Catalina a Hogarth es una gran noticia. Su vasta experiencia en la gestión de clientes y equipos multidisciplinarios sumarán una visión innovadora para proporcionar soluciones de excelencia a nuestros clientes”.
Con estos movimientos, empresas como Hogarth, especializada en generación de contenidos multiplataforma e innovación, agitan el mercado de la comunicación y la tecnología.
