Juan Valdez® presenta “compartimos lo mejor que hacemos”, su nueva campaña de marca globa

Bogotá, D.C., 20 de octubre de 2026. Juan Valdez® presenta “Compartimos lo mejor que hacemos”, su nueva plataforma de marca global, con la que busca fortalecer el valor de la marca como embajadora del café premium 100% colombiano y proyectar aquello que la hace única.

La iniciativa parte de una idea: el café es uno de los grandes regalos que Colombia le ha dado al mundo; detrás de cada taza existe el conocimiento, el tiempo y la devoción de generaciones que han convertido este grano en una expresión de maestría. Desde este lugar, Juan Valdez® asume el rol de embajador, mostrando al país y al resto del mundo lo que hace y, al mismo tiempo, revelando lo lejos que ha llegado.

“‘Compartimos lo mejor que hacemos’ marca una evolución en la forma en que Juan Valdez® construye su marca y lleva la esencia del café 100% colombiano a los mercados donde tiene presencia. Partimos de una misma identidad para conectar con cada cultura a través de distintas expresiones, poniendo en valor el ritual del café, la maestría detrás de cada preparación y la dedicación de las familias caficultoras. Así, buscamos que el origen colombiano no solo sea reconocido por la calidad de su café, sino que también conecte con las personas y tenga un significado propio en cada mercado. Porque el café es, sin duda, el regalo más valioso que Colombia comparte con el mundo”, afirma Juan Sergio Valcárcel, Chief Marketing Officer (CMO) de Juan Valdez®.

La plataforma adapta su expresión de acuerdo con la relación que cada mercado tiene con la marca. En Colombia, pone el foco en la globalidad y la calidad del café, mostrando hasta dónde ha llegado Juan Valdez® y convirtiendo esa presencia internacional en una fuente de orgullo. En mercados donde ya existe reconocimiento, profundiza en la trazabilidad artesanal y la maestría detrás de cada taza; mientras que en aquellos donde todavía está construyendo conocimiento, parte de explicar quién es, de dónde viene y qué la hace única.

Estos enfoques se articulan en cuatro territorios: globalidad, trazabilidad artesanal, maestría barista que pone en valor el conocimiento y la precisión que hay detrás de la preparación de cada taza, porque el café que Colombia le regala al mundo no termina en el

grano, sino en la forma en que se entiende002C prepara y sirve una bebida para revelar todo su potencial, y el ritual, que permiten construir una narrativa común que va desde su presencia internacional hasta la experiencia de consumo.

La campaña también pone en valor aquello que requiere tiempo, criterio, oficio y experiencia humana, porque para la marca, la devoción y la maestría están presentes a lo largo de toda la cadena: desde las más de 550.000 familias caficultoras que cultivan el café, hasta quienes lo preparan y quienes lo disfrutan.

Con “Compartimos lo mejor que hacemos”, Juan Valdez® inicia una nueva etapa de comunicación global en la que el origen colombiano se convierte en una fuente de valor para crecer, generar admiración y llevar una parte de Colombia cada vez más lejos.

Ficha Técnica

BRAND: Juan Valdez
CAMPAIGN: Compartimos lo mejor que hacemos
AGENCY: McCann Colombia
CLIENT: Juan Valdez
CHIEF MARKETING OFFICER: Juan Sergio Valcárcel
CHIEF CREATIVE OFFICER: Alejandro Barrera
HEAD OF ART: Alberto Morales
CREATIVE DIRECTOR: Claudia Castiblanco
CREATIVE LEADS: Sebastián Hernández, Camilo Agatón
ART DIRECTOR: María Camila Rodríguez
COPYWRITER: Karem Moreno
ACCOUNT DIRECTOR: Paula Quintero
PRODUCTION: Craft

Acerca de la marca Juan Valdez®

Juan Valdez® es la única marca de café de relevancia internacional que pertenece a productores de café. En 2002, la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, organización sin ánimo de lucro que representa a más de 550.000 familias caficultoras— creó este proyecto para desarrollar tiendas de café y negocios de valor agregado, inspirados en el personaje que por más de 60 años ha representado al café colombiano a nivel mundial

La sostenibilidad es un pilar central de la marca, reflejada en una estrategia enfocada en valor compartido, acción climática y economía circular. Bajo este enfoque, Juan Valdez ofrece cafés sinónimo de alta calidad, que generan mayor valor para los caficultores colombianos a través de la compra de café premium y el reconocimiento de regalías por cada producto vendido bajo la marca en el mundo.