La creatividad sigue siendo la clave para encontrar maneras distintas de impactar al público. Por estos días se habla mucho de un caso de Dove Men+Care, una marca que eligió un camino distinto para presentar un nuevo desodorante diseñado para usarse en cualquier parte del cuerpo. Junto a VML Argentina, la marca llevó adelante una acción de marketing urbano que intervino carteles de otras marcas en puntos clave de la Ciudad de Buenos Aires, transformando la vía pública en una plataforma viva de comunicación.
La campaña partió de una observación simple pero poderosa: gran parte de la publicidad exterior muestra cuerpos fragmentados, encuadres parciales o escenas incompletas. A partir de esa lógica, la marca colocó sus propias piezas junto a carteles ya existentes —de marcas como Hellmann’s, Skip u On City— para “completar” visualmente esas imágenes y demostrar, de manera ingeniosa y directa, que All Body Deo puede aplicarse en cualquier parte del cuerpo.
La acción se desplegó en corredores de alto tránsito peatonal y vehicular, logrando un fuerte impacto en la calle y una rápida amplificación en redes sociales, donde las intervenciones fueron fotografiadas, compartidas y comentadas por los propios usuarios.
“La premisa era tan clara como el producto: si All Body Deo puede usarse en cualquier parte del cuerpo, su mensaje también podía aparecer en cualquier lugar de la ciudad. En lugar de competir por más espacios, decidimos dialogar con los que ya estaban ahí y resignificarlos”, explicó Rafa Quijano, Chief Creative Officer de VML Argentina.
Además de resolver un desafío creativo, la acción respondió a una realidad del mercado: lanzar un producto nuevo en una categoría altamente competitiva exige notoriedad, pero también eficiencia. Al aprovechar infraestructura publicitaria existente, la campaña logró maximizar impacto y conversación sin recurrir a grandes despliegues de pauta tradicional.
“El contexto nos obligó a ser más inteligentes. No podíamos estar en toda la ciudad, así que estuvimos donde pudimos… y donde tenía más sentido. Esa limitación se convirtió en una idea que refleja exactamente lo que propone el producto”, agregó Daro Gonzalez, Chief Creative Officer de VML Argentina
La iniciativa refuerza el posicionamiento de Dove Men+Care como una marca que desafía los códigos del cuidado personal masculino, usando el humor, la observación cultural y la creatividad como herramientas para destacar una innovación real: un desodorante para todo el cuerpo, dermatológicamente testeado, con vitamina E y 0% alcohol y aluminio.
Con esta acción, VML Argentina vuelve a demostrar cómo una idea fuerte, anclada en el contexto urbano y cultural, puede convertir la ciudad en un medio, generar conversación orgánica y amplificar el lanzamiento de un producto sin depender exclusivamente de los formatos tradicionales.
