Oreo®, la marca icónica de galletas anunció el lanzamiento de una ambiciosa estrategia para elevar el ritual del «chopeo» a un nuevo nivel de relevancia cultural en México. Con el objetivo de transformar el acto de sumergir la galleta en leche en un símbolo icónico de la identidad mexicana, la marca desplega una serie de experiencias significativas para sus consumidores. Esta iniciativa se consolida gracias a la colaboración estratégica entre las oficinas de VML en México y Nueva York, que han unido esfuerzos para potenciar el legado de la marca en este mercado clave.
Durante los últimos cuatro años, Oreo® en colaboración con VML a nivel global, han invitado a las personas a descubrir galletas de la marca ocultas en su cotidianidad. La campaña más reciente de la marca en México continúa con esa tradición, profundizando esta conexión. Oreo® busca demostrar que su icónica galleta y la leche forman una combinación perfecta. La prueba de esto son las ‘Vacas Oreo®’, una raza conocida como Belted Galloway, que destaca por sus distintivas franjas negras y blancas en el centro del cuerpo, reflejando el característico diseño de la galleta. Estas vacas no son solo una metáfora: son el motor creativo de toda una campaña para traer de vuelta el chopeo más delicioso del país.
En el centro del lanzamiento está un film que presenta a un granjero con un rancho de ‘Vacas Oreo®’ y una misión: convencer al mundo de que tanto las vacas como la combinación de Oreo® y leche son realmente auténticas. El film, lleno de humor y sabor local, mezcla lo absurdo con el encanto de una manera inconfundiblemente mexicana, mientras plantea un mensaje claro: sumergir las galletas Oreo® en leche merece un regreso triunfal.
Para enfatizar esta conexión, Oreo® también está produciendo algunas botellas físicas de leche, idénticas a las que aparecen en el film, y enviándolas a influencers de todo el país. Este exclusivo envío invita a las personas a redescubrir el ritual Oreo® + leche a través del contenido de sus creadores favoritos.
Además, Oreo® se asoció con una de las marcas de leche más queridas de México para lanzar una edición limitada co-brandeada, disponible a nivel nacional en puntos de venta. Es una campaña 360 que lleva a los consumidores de la creencia al comportamiento y, finalmente, a la compra.
“Nuestra labor en Mondelēz es crear conexiones que perduren. Con esta iniciativa, Oreo® busca reclamar el protagonismo de su ritual más emblemático para transformarlo en un elemento icónico de nuestra cultura”, afirmó Christian Calabrese, VP de Marketing de Mondelēz International México. “Al unir fuerzas con VML México y VML Nueva York para esta campaña, potenciamos nuestra capacidad de ofrecer experiencias que resuenen en el mercado mexicano, revitalizando tradiciones que definen a la marca y fortalecen los vínculos familiares en cada momento de consumo” finalizó.
Miguel Merino, Director de Marketing Excellence de Mondelēz International México mencionó que “esta campaña es un gran ejemplo de cómo seguimos fortaleciendo la relevancia cultural de Oreo® en México, no solo a través de la narrativa, sino también a través del impacto comercial. Revive un ritual que sabemos que impulsa el amor por la marca y las ventas, y lo hace con humor, artesanía y un profundo conocimiento de nuestro consumidor local.”
Por su parte, Luis Madruga, LATAM CCO de VML señaló que “Las marcas verdaderamente icónicas no le enseñan nada a la gente. Aprenden de ella. No crean comportamientos, se integran a los rituales que ya existen y los vuelven imposibles de olvidar. Durante años, la marca nos entrenó a ver galletas Oreo® donde antes no las veíamos. Esta vez, la revelación fue más profunda: descubrir que incluso la leche parecía haber estado esperando a la galleta. Las Vacas Oreo® no solo cuentan una historia creativa. Revelan una relación cultural que siempre estuvo ahí: el delicioso chopeo”.
Más que un ejercicio de nostalgia, esta campaña es un movimiento culturalmente relevante que se apoya en rituales existentes, utiliza pruebas creativas inesperadas y construye una experiencia de marca completamente integrada, difuminando las fronteras entre storytelling, activación con influencers y ejecución en retail. En esencia, refuerza una verdad simple: donde hay una Oreo®, hay leche. Para Oreo®, es la oportunidad de reforzar un ritual de consumo. Para los consumidores, es un recordatorio de que algunas cosas funcionan mejor juntas, especialmente cuando una de ellas se parece a la galleta favorita de la leche.
